Daftar Isi
Negara-negara di Benua Eropa mulai mengalihkan fokus pengembangan pariwisata dari kota-kota besar menuju kota kecil, desa bersejarah, dan wilayah pedesaan. Langkah strategis ini diambil untuk mengurai penumpukan wisatawan di destinasi populer, meratakan pendapatan ekonomi bagi warga lokal, serta menyebarkan arus kunjungan secara lebih seimbang.
Kota-kota utama seperti Paris, Roma, Barcelona, dan Venesia masih menjadi daya tarik utama wisatawan mancanegara. Namun, tingginya konsentrasi pengunjung di area tersebut memicu kekhawatiran terkait tekanan infrastruktur, kerusakan lingkungan, dan ketimpangan penerimaan ekonomi dari sektor pariwisata.
Inisiatif Portugal dan Negara Eropa Selatan
Portugal menjadi salah satu pelopor dalam pengembangan pariwisata wilayah pedalaman melalui program Crescer com o Turismo yang diluncurkan pada 2025. Pemerintah Portugal menyediakan kerangka pendanaan sebesar 30 juta euro untuk memperkuat aksesibilitas, menjaga warisan budaya, dan menciptakan peluang ekonomi di wilayah pedalaman seperti Alentejo, Centro, dan area utara. Pada 2026, Portugal kembali mengumumkan suntikan dana tambahan guna memperluas variasi destinasi di luar Lisbon, Porto, dan Algarve.
Langkah serupa dijalankan oleh Spanyol, Italia, dan Prancis. Spanyol gencar mengampanyekan kawasan pedalaman seperti Aragón, Extremadura, Castilla-La Mancha, dan Castilla y León, termasuk kota bersejarah Teruel dan Albarracín. Italia mempromosikan desa-desa bersejarah atau borghi untuk menyajikan kebudayaan lokal yang khas. Sementara itu, Prancis memperkuat sektor ini melalui badan pengembangan pariwisata Atout France, setelah wilayah pedesaannya mencatatkan sekitar 131 juta malam menginap komersial pada 2024.
Target Regional Irlandia dan Britania Raya
Irlandia menetapkan target terukur melalui Strategi Korporat Fáilte Ireland 2026–2029, dengan menargetkan pertumbuhan kunjungan wisatawan sebesar 7 persen per tahun di wilayah yang kurang berkembang. Inisiatif Ireland’s Hidden Heartlands mendorong promosi jalur perairan, rute bersepeda, dan jalur trekking di daerah Leitrim, Roscommon, serta Midlands.
Britania Raya melalui VisitBritain dan program GREAT Gateway Innovation Fund mempromosikan destinasi regional seperti Northumberland, Cumbria, Yorkshire, Cheshire, dan Wales Utara. Program ini bertujuan mengarahkan wisatawan yang tiba melalui bandara regional agar bersedia menjelajahi kawasan di sekitarnya.
Dukungan Finansial dan Sertifikasi Keberlanjutan
Pemerintah Kroasia mengesahkan alokasi dana sebesar 8,6 juta euro pada Mei 2026 untuk 274 proyek pariwisata lokal. Pendanaan ini difokuskan pada pengembangan kawasan daratan guna mengurangi ketergantungan ekonomi pada wilayah pesisir Laut Adriatik.
Polandia menerapkan skema voucher penginapan di wilayah timur seperti Podlaskie, Podkarpackie, Lubelskie, dan Warmińsko-Mazurskie untuk meningkatkan angka menginap di luar musim liburan utama. Di sisi lain, Slovenia memilih pendekatan ramah lingkungan melalui sertifikasi Green Scheme of Slovenian Tourism, yang telah mencakup 58 destinasi terakreditasi pada akhir 2025.
Strategi Eropa Utara dan Tengah
Otoritas pariwisata di Eropa Utara dan Tengah juga gencar menawarkan alternatif liburan kota. Swedia menonjolkan kota-kota kecil seperti Ystad, Falun, Karlstad, dan Karlskrona yang kaya akan arsitektur bersejarah dan kawasan alam. Norwegia merilis rekomendasi Beyond the Hotspots untuk mengarahkan alur kunjungan ke kawasan Nordfjord, Sunnfjord, Trøndelag, dan Telemark.
Republik Ceko turut mempromosikan destinasi di luar Praha, seperti Ostrava, Zlín, dan Moravia Utara, yang menawarkan wisata warisan industri, museum, dan aktivitas luar ruangan.
Pengembangan pariwisata regional ini memberikan dampak ekonomi langsung bagi penyedia penginapan, restoran, dan pemandu wisata lokal. Namun, keberhasilan jangka panjang pergeseran ini akan sangat bergantung pada kesiapan konektivitas transportasi, ketersediaan infrastruktur pendukung, serta efektivitas perlindungan lingkungan di setiap daerah.
