Hyatt Hotels Corporation bersama dengan Extell Development Company berencana membawa merek The StandardX untuk pertama kalinya ke kawasan Amerika Utara melalui pembangunan hotel unggulan di New York City. Properti bernama The StandardX Times Square tersebut dijadwalkan mulai beroperasi pada paruh kedua tahun 2028.
Fasilitas dan Konsep Hiburan
Hotel baru ini akan berlokasi di 255 West 45th Street di kawasan Theatre District, Manhattan, dengan kapasitas menyediakan sekitar 1.800 kamar. Properti tersebut dirancang untuk memadukan fungsi akomodasi, tempat bersantap, serta sarana hiburan dalam satu lokasi yang sama.
Berbagai daya tarik yang akan dihadirkan meliputi wahan permainan ekstrem jatuh bebas tertutup, dek observasi yang berada lebih dari 1.000 kaki di atas Manhattan, serta kolam renang di atas atap gedung. Dari segi visual, rancangan interior hotel akan mengambil inspirasi dari karakter teatrikal khas New York yang ditandai dengan penggunaan warna-warna berani serta bentuk pahatan demi menciptakan suasana yang dinamis.
Tanggapan Pihak Pengembang dan Manajemen
Chief Creative Officer Hyatt, Amar Lalvani, menyatakan bahwa merek The StandardX dirancang untuk membuat konsep asli The Standard menjadi lebih terjangkau. Dirinya menambahkan bahwa properti di Times Square ini akan menghadirkan sebagian besar hiburan secara langsung ke dalam hotel untuk membangun pengalaman yang penuh energi dan berunsur teater.
Proyek pembangunan ini dipimpin oleh Extell Development Company, sebuah perusahaan pengembang yang telah membangun sejumlah properti terkemuka di seluruh wilayah Manhattan. Senior Vice President Extell, Ari Alowan Goldstein, mengatakan bahwa pihaknya memiliki tujuan untuk menciptakan destinasi yang unik melalui pengembangan yang ambisius.
Kehadiran The StandardX Times Square akan menjadi pencapaian penting bagi merek The Standard serta portofolio gaya hidup milik Hyatt, sekaligus menambah destinasi perhotelan dan hiburan baru di kawasan Times Square. Pihak Hyatt dan Extell akan mengumumkan informasi lanjutan mengenai rancangan desain, konsep bersantap, serta kehidupan malam menjelang waktu pembukaan hotel tersebut.
