Daftar Isi
Tren pariwisata di Indonesia pada 2027 diprediksi akan mengalami pergeseran dengan semakin beragamnya minat wisatawan. Selain mengandalkan keindahan alam dan budaya, pengembangan konsep urban tourism kini menjadi fokus baru untuk menarik minat wisatawan domestik maupun mancanegara.
Potensi Urban Tourism di Jakarta
Konsep urban tourism menawarkan pengalaman menjelajahi kota melalui berbagai fasilitas modern, pusat perbelanjaan, transportasi publik, hingga aktivitas ekonomi dan hiburan yang menjadi bagian dari kehidupan masyarakat setempat. Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kementerian Pariwisata (Kemenpar), Firnandi Gufron, menyatakan bahwa pemerintah saat ini tengah mendorong pengembangan 10 destinasi pariwisata prioritas dan tiga destinasi pariwisata regeneratif.
“Pemerintah turut mendorong pengembangan 10 destinasi pariwisata prioritas dan tiga destinasi pariwisata regeneratif, dengan Jakarta sebagai salah satu kota yang masuk dalam agenda pengembangan tersebut,” ujar Firnandi saat jumpa pers di Jakarta, Rabu (11/11/2026).
Firnandi menjelaskan bahwa persepsi Indonesia sebagai destinasi yang hanya menawarkan wisata budaya perlu diperluas. Jakarta dinilai memiliki peluang besar sebagai pusat pemerintahan dan perekonomian yang menawarkan pengalaman wisata beragam, mulai dari kawasan bersejarah, ruang publik, hingga destinasi rekreasi modern. Kawasan seperti Blok M, Kemang, dan Pantai Indah Kapuk (PIK) menjadi contoh area yang didorong untuk dieksplorasi oleh wisatawan.
Destinasi Prioritas dan Tantangan Geopolitik
Selain Jakarta, pemerintah menetapkan sejumlah daerah sebagai destinasi pariwisata prioritas, yaitu Danau Toba, Yogyakarta, Solo, Lombok, Likupang, Manado, Raja Ampat, dan Wakatobi. Sementara itu, tiga destinasi pariwisata regeneratif yang mencakup Jakarta, Bali, serta Batam Bintan di Kepulauan Riau diposisikan sebagai pintu masuk utama bagi wisatawan.
Namun, industri pariwisata Indonesia pada 2027 juga menghadapi tantangan dari situasi geopolitik di Timur Tengah. Menurut Firnandi, ketegangan di kawasan tersebut berdampak pada pasar perjalanan jarak jauh dari Amerika, Eropa, dan Timur Tengah. Perubahan rute penerbangan langsung menuju Asia akibat situasi tersebut menyebabkan peningkatan biaya perjalanan bagi wisatawan mancanegara.
Strategi Promosi Kemenpar
Menghadapi tantangan tersebut, Kemenpar menyiapkan strategi promosi yang disesuaikan dengan minat pasar. Pengembangan produk pariwisata dilakukan dengan memetakan minat wisatawan terlebih dahulu sebelum mencocokkannya dengan potensi destinasi dan aktivitas yang tersedia di Indonesia.
Strategi pemasaran ini dirancang melalui tiga tahapan utama, yakni membangun kesadaran (awareness), mendorong pertimbangan (consideration), hingga menghasilkan keputusan perjalanan (conversion). Melalui alur promosi tersebut, wisatawan diharapkan tidak hanya mengenal Indonesia, tetapi juga tertarik untuk berkunjung dan menjelajahi destinasi yang sesuai dengan minat mereka.
