Hotel mewah kerap menjalin kemitraan dengan jenama perawatan kulit dan wewangian terkemuka demi menghadirkan pengalaman menginap yang lebih eksklusif. Seperti dilaporkan One Mile at a Time, ketersediaan produk perlengkapan mandi atau toiletry berkualitas tinggi kini menjadi salah satu daya tarik tersendiri bagi para pelancong kelas atas.
Kemitraan Eksklusif di Jaringan Hotel Terkenal
Sejumlah jenama terkemuka telah menjadi standar di kelompok hotel tertentu. Le Labo, misalnya, umumnya menjadi pemasok utama bagi jaringan hotel EDITION dan Park Hyatt, serta beberapa properti Fairmont. Merek ini dikenal menghadirkan aroma lembut dengan kemasan khusus yang disesuaikan untuk masing-masing hotel.
Jenama Bamford menjadi pilihan amenitas di grup penginapan ultra-mewah Capella dan jenama saudaranya, Patina. Produk beraroma menyegarkan ini juga digunakan oleh maskapai Cathay Pacific untuk fasilitas di ruang tunggu bandara maupun di dalam kabin pesawat.
Ritz-Carlton kini bekerja sama dengan Diptyque, menggantikan koleksi Asprey Purple Rain yang digunakan sebelumnya. Selain di Ritz-Carlton, jenama wewangian ini juga bermitra dengan Qatar Airways. Di portofolio mewah Marriott lainnya, St. Regis beralih menggunakan SACHAJUAN.
Pembaruan juga dilakukan oleh Waldorf Astoria yang mengganti amenitas Salvatore Ferragamo dengan Aesop. Aroma khas jenama asal Australia ini sebelumnya sempat identik dengan fasilitas penumpang Cathay Pacific sebelum maskapai tersebut beralih ke Bamford.
Jenama Mewah yang Tersebar di Berbagai Properti
Selain merek yang terikat erat dengan jaringan tertentu, terdapat jenama mewah lain yang tersebar di sejumlah hotel tanpa standardisasi tunggal. Produk BVLGARI, misalnya, tidak hanya tersedia di hotel jaringan BVLGARI, tetapi juga kerap dijumpai di properti pilihan milik Four Seasons dan Rosewood.
Acqua Di Parma menjadi pilihan lain yang cukup populer di kalangan hotel mewah, salah satunya digunakan di The St. Regis Venice. Sementara itu, jenama asal Inggris, Molton Brown, banyak ditemukan di berbagai properti kelas atas, termasuk jaringan The Luxury Collection milik Marriott.
Jenama Byredo turut hadir di beberapa penginapan kelas atas, seperti lini Bal d’Afrique di properti InterContinental dan lini Le Chemin di The Luxury Collection. Untuk segmen hotel kelas menengah ke atas atau upscale, lini produk MALIN+GOETZ menjadi fasilitas standar di jaringan Le Meridien.
Meski tidak seluruh properti dalam satu jaringan selalu menyediakan merek yang sama, kehadiran jenama-jenama perawatan tubuh ini terus menjadi pembeda signifikan dalam kualitas layanan amenitas perhotelan global.
