Daftar Isi
World Travel & Tourism Council (WTTC) menyambut baik peluncuran Strategi Pariwisata Berkelanjutan Uni Eropa (EU Sustainable Tourism Strategy) pertama yang diperkenalkan oleh Komisi Eropa pada 4 November 2026. Inisiatif ini dirancang untuk mempermudah proses perjalanan antarnegara, mengoptimalkan proses visa, memperluas penggunaan kecerdasan buatan (AI), serta meningkatkan investasi di sektor pariwisata.
Dukungan tersebut diberikan seiring dengan proyeksi pertumbuhan sektor pariwisata Eropa sebesar 3,1 persen pada 2026, yang melampaui estimasi pertumbuhan ekonomi Eropa secara keseluruhan sebesar 1,1 persen. WTTC mendorong kolaborasi yang lebih erat antara lembaga-lembaga Eropa, pemerintah, dan pihak swasta untuk mengimplementasikan berbagai strategi inovatif tersebut.
Kontribusi Ekonomi Pariwisata Eropa
Berdasarkan data Komisi Eropa, industri pariwisata menyumbang sekitar 10 persen dari nilai tambah bruto Uni Eropa dan mendukung lebih dari 20 juta lapangan kerja. Sektor ini mencakup sekitar lima juta perusahaan, dengan 99 persen di antaranya merupakan usaha kecil dan menengah (UKM). Strategi baru ini bertujuan mendukung bisnis-bisnis tersebut sekaligus memperkuat posisi Eropa di pasar perjalanan global.
Inisiatif ini juga mencerminkan delapan prioritas strategis WTTC untuk pengembangan pariwisata yang tahan uji dan berkelanjutan. Peningkatan investasi, perbaikan sistem transportasi, serta kerja sama yang lebih erat antara pembuat kebijakan dan pelaku industri dinilai dapat mendongkrak ekspansi berkelanjutan di sektor ini.
Kemudahan Visa dan Digitalisasi Perbatasan
WTTC mendukung penerapan kredensial perjalanan digital yang aman, teknologi biometrik, serta pemrosesan perbatasan yang lebih efisien. Organisasi tersebut mengusulkan penetapan prosedur visa yang dapat diprediksi dan perluasan akses visa kunjungan beberapa kali (multiple-entry) berjangka waktu panjang bagi wisatawan yang memenuhi syarat. Skema wisatawan terdaftar juga diharapkan dapat mempermudah perjalanan bagi pelancong internasional yang sering bepergian.
Selain itu, efektivitas operasional sistem EU Entry/Exit System dan European Travel Information and Authorisation System (ETIAS) menjadi perhatian penting, terutama pada musim liburan yang padat. Kebijakan One Stop Security juga didorong untuk mengurangi pemeriksaan keamanan berulang yang tidak perlu bagi penumpang transit di bandara-bandara Eropa.
Pengelolaan Destinasi Wisata dan Pemanfaatan AI
Mengelola permintaan pariwisata tanpa merugikan masyarakat lokal menjadi sasaran utama strategi baru ini. Komisi Eropa mengusulkan Model Manajemen Pariwisata Uni Eropa yang dilengkapi dengan panduan praktis bagi destinasi wisata. Langkah ini bertujuan meningkatkan perencanaan, melindungi lingkungan lokal, dan memperluas distribusi manfaat pariwisata di kawasan perkotaan, pesisir, maupun pedesaan.
Rencana pariwisata Komisi Eropa juga memberi porsi besar pada data dan teknologi baru. Pembentukan EU Tourism Observatory dan Common European Tourism Data Space diusulkan untuk memperkuat akses informasi terkait permintaan wisatawan dan kinerja destinasi. WTTC turut mendukung pengintegrasian pariwisata ke dalam EU Apply AI Strategy guna membantu penyedia akomodasi dan operator perjalanan meningkatkan operasional serta mengelola sumber daya.
Investasi, Wisata Pesiar, dan Penanganan Krisis
Modernisasi industri pariwisata Eropa membutuhkan investasi pada infrastruktur, akomodasi, transportasi, dan layanan digital. WTTC mendorong kebijakan yang menyederhanakan prosedur investasi dan memperkuat kemitraan antara pelaku usaha dan otoritas publik. Organisasi ini juga mengaitkan langkah tersebut dengan program “Together in Travel”, yang bertujuan mendukung satu juta pelaku usaha pariwisata kecil di tingkat global.
Strategi Eropa ini turut memasukkan usulan Cruise Cooperation Dialogue untuk memperkuat kerja sama dalam operasional kapal pesiar dan manajemen pelabuhan. Selain itu, pembentukan EU Tourism Crisis Coordination Network disiapkan untuk meningkatkan berbagi informasi dan pemulihan saat terjadi cuaca ekstrem, gangguan transportasi, atau keadaan darurat lainnya.
Keberhasilan Strategi Pariwisata Berkelanjutan Uni Eropa akan bergantung pada penerapannya di lapangan. Usulan pembentukan EU Tourism Alliance diharapkan dapat memperkuat koordinasi antara Negara Anggota, pengelola destinasi, dan bisnis pariwisata swasta tanpa meniru peran organisasi yang sudah ada, demi menjaga daya saing pariwisata Eropa secara berkelanjutan.
