Ruby Hotels bersiap melakukan debut perdananya di kawasan Asia Pasifik dengan membuka sebuah hotel berkapasitas 184 kamar di Bangkok.
Konsep Lean Luxury dan Rencana Ekspansi
Perusahaan yang didirikan oleh Michael Struck di Munich pada tahun 2013 ini membangun reputasinya melalui konsep yang dinamakan “lean luxury”. Konsep tersebut menawarkan kamar yang ringkas namun dilengkapi tempat tidur dan pancuran berkualitas tinggi, serta bar yang buka hingga larut malam. Uniknya, properti-properti milik mereka selalu menggunakan nama depan wanita, seperti Bea, Lucy, Emma, dan Zoe.
Pada bulan Februari 2025, IHG mengumumkan akuisisi terhadap Ruby senilai 110,5 juta euro atau setara dengan 116 juta dolar AS untuk merek beserta hak kekayaan intelektualnya. Langkah ini menjadikan Ruby sebagai merek ke-20 di bawah naungan IHG. Kendati demikian, Ruby Group tetap bertindak sebagai pengembang dan pengelola hotel melalui perjanjian waralaba dengan IHG.
Ketika kesepakatan tersebut berlangsung, Ruby telah mengoperasikan 20 hotel dengan total 3.483 kamar yang tersebar di Jerman, Inggris, Austria, Swiss, Italia, Irlandia, dan Belanda. IHG menyatakan bahwa mereka menetapkan target ambisius untuk memperluas jaringan hingga lebih dari 120 hotel dalam kurun waktu satu dekade, serta lebih dari 250 hotel dalam 20 tahun. Saat ini, jumlah properti yang beroperasi maupun dalam tahap perencanaan di Eropa dan Amerika Serikat telah melampaui 40 unit.
Lebih lanjut, IHG menyampaikan bahwa kehadiran Ruby akan didukung oleh pemanfaatan platform distribusi dan teknologi milik mereka, serta program loyalitas IHG One Rewards.
