Hubungan pariwisata antara Korea Selatan dan negara-negara anggota ASEAN dinilai perlu melangkah lebih jauh dari sekadar stereotipe budaya populer dan liburan bertarif murah. Gagasan tersebut mengemuka dalam diskusi penutup Korea-ASEAN Roundtable in Tourism yang digelar di kantor Kementerian Pariwisata di Jakarta.
Makna Tradisi di Balik Budaya Populer
Dekan School of Hospitality and Tourism Management Sunway University, Prof. Dr. Daniel Chong Ka Leong, menjelaskan bahwa cara pandang wisatawan muda kerap menyederhanakan identitas kedua wilayah. Generasi muda ASEAN cenderung hanya mengaitkan Korea Selatan dengan fenomena K-pop dan serial drama. Sebaliknya, pelancong asal Negeri Ginseng kerap memandang Asia Tenggara sekadar sebagai tempat berlibur murah dengan fasilitas yang masih berkembang.
Daniel mencontohkan tradisi pembuatan kimchi bersama atau Kimjang yang biasa berlangsung pada awal November. Bagi masyarakat setempat, aktivitas tersebut mengandung nilai kekeluargaan dan sosial yang mendalam. “Itu merupakan ritual komunitas besar, sebuah perayaan kebersamaan, komunitas, keluarga, dan tanggung jawab sosial,” tuturnya.
Menurut Daniel, pemahaman yang terbatas dapat mengaburkan daya tarik lain seperti kekayaan alam serta warisan tradisi di luar industri hiburan. Dari sisi ekonomi, posisi ASEAN juga terus berkembang pesat. Daniel memaparkan produk domestik bruto gabungan negara-negara ASEAN telah mencapai 3,8 triliun dolar AS pada 2025 dan diperkirakan menempati peringkat keempat ekonomi terbesar dunia pada 2030, sehingga citra wisata murah sudah semestinya ditinggalkan.
Kekuatan Hubungan Budaya Antarnegara
CEO Heritage Tourism Association dari Timor Leste, Macario Floarian Sanches, turut menyoroti potensi kedekatan tradisi lintas batas. Ia mencontohkan keterikatan tari likurai yang hidup berdampingan di Timor Leste serta wilayah Atambua, Nusa Tenggara Timur. Kondisi ini melahirkan pendekatan promosi berupa gagasan “satu pulau, dua negara, satu destinasi.”
Macario memandang kesamaan kultur serupa juga terjadi antara Kamboja dan Thailand sebagai peluang pengembangan pariwisata bersama. Ia mendorong pelaku industri untuk menjaga kelestarian tradisi tersebut serta memanfaatkan pusat kebudayaan dan agenda festival untuk memperkenalkan kearifan lokal. Salah satu bentuk nyatanya adalah kegiatan rutin Pusat Budaya Indonesia di Timor Leste yang mendatangkan musisi serta seniman asal Indonesia.
Selain diplomasi seni, pemahaman terhadap latar belakang wisatawan juga dinilai penting bagi pemandu tur maupun operator perjalanan. Macario mencontohkan keramahan warga Timor Leste yang biasa menyapa turis asing dengan ungkapan “Hello, mister,” yang dalam kebiasaan setempat juga bermakna panggilan untuk seorang kawan.
Daniel menambahkan bahwa esensi perjalanan tidak seharusnya sekadar berburu foto di lokasi-lokasi terkenal tanpa memahami makna di baliknya. “Jarak yang sesungguhnya di sini diukur melalui pemahaman,” ujar Daniel, yang juga mengingatkan manfaat program pertukaran generasi muda ASEAN dan Korea yang telah dirintis sejak 1998.
